В рамках своего глобального ребрендинга PepsiCo представит в марте свой последний «яркий» дизайн этикетки на рынке Великобритании после его запуска в США в прошлом году.

Новый дизайн для всех форматов запускается в продуктовых магазинах, оптовой торговле и магазинах повседневного спроса и создаст единообразную идентичность линеек Pepsi MAX, диетической, обычной и ароматизированной колы, с новыми визуальными эффектами упаковки, материалами и дисплеями.

Ребрендинг является частью видения PepsiCo, направленного на обеспечение долгосрочного роста категории колы, говорит британский производитель Pepsi Britvic. Модернизируя свой флагманский бренд Pepsi с помощью более смелой и яркой упаковки, обновление призвано помочь ритейлерам извлечь выгоду из продаж на фоне меняющихся вкусов потребителей.

«Ребрендинг отражает конкурентоспособное мышление Pepsi и ее стремление продвигать культуру вперед, оставаясь при этом культовым и вечным, с новым логотипом и визуальной идентичностью, которые заимствуют ценность из прошлого и включают современные элементы для создания образа, который является непростительно актуальным и, несомненно, Pepsi», — заявили в компании. Бен Паркер, коммерческий директор розничной торговли Britvic в Великобритании.

«Яркий новый внешний вид привлечет внимание на полке, сыграв ключевую роль в привлечении молодых потребителей в эту категорию. Pepsi и Pepsi MAX хорошо известны, но как бренд с такой богатой историей, нам очень важно работать над развитием его внешнего вида и ощущений, обеспечивая актуальность для следующего поколения».

PepsiCo провела ребрендинг Pepsi на рынке США в апреле прошлого года, чтобы отметить 125-летие бренда.

В дизайне сочетаются темные цвета электрик и черный с более «современным» шрифтом. Целью ребрендинга в Великобритании является привлечение молодых потребителей, удержание при этом существующих клиентов, с акцентом на «отличный вкус и освежение». Причины, которые согласуются с исследованиями Kantar, показывающими, что 70% случаев потребления колы обусловлены потребителями, которые говорят, что они «наслаждайся вкусом».

Представитель Britvic заявил, что никаких изменений в проект не вносится. алюминиевые банки, которые производятся компаниями Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack and Ball.

Внедрение будет поддерживаться полностью интегрированной кампанией, включающей телевидение, радио, наружный и эмпирический маркетинг. Гибкие и анимированные визуальные ресурсы также обеспечат более эффективное сотрудничество с розничными партнерами.