В то время как индустрия напитков сталкивается с необходимостью сокращения влияния роста на окружающую среду в условиях глобальной декарбонизации, алюминий стал ключевым решением благодаря 70%-ному уровню переработки в мире и неограниченной возможности переработки без потери качества. На Неделе климата в Нью-Йорке 2025 года отрасль поставила амбициозную цель — увеличить глобальную переработку банок-банк с 33% до 62%. Эта цель занимает центральное место в стратегии HEINEKEN в области устойчивой упаковки, поскольку пивоваренный гигант рассматривает упаковку как крупнейший источник выбросов углерода категории 3.

Стратегия HEINEKEN по развитию экономики замкнутого цикла, запущенная в 2024 году, основана на трёх принципах: расширение использования многоразовой упаковки, максимальное использование переработанного содержимого и обеспечение возможности вторичной переработки за счёт проектирования. Компания стремится достичь амбициозных целей к 2030 году: 43% объёма продукции должно быть в многоразовых форматах, 50% переработанного содержимого бутылок и банок и 99% упаковки должно быть перерабатываемым. Александр Крамвинкель, руководитель отдела глобальной экономики замкнутого цикла HEINEKEN, подчеркнул важнейшую роль алюминия: «Его неограниченная перерабатываемость делает его уникальным материалом для систем замкнутого цикла, которые нам необходимо построить, переосмысливая весь наш подход к упаковке на протяжении всей цепочки создания стоимости».

Чтобы достичь целевого показателя в 50% содержания переработанной тары в банках, HEINEKEN сотрудничает с поставщиками для оптимизации систем переработки из банки в банку, отдавая приоритет высококачественному раздельному потоку банок и выступая за расширенное законодательство о ответственности производителя, которое поддерживает действительную переработку замкнутого цикла вместо даунсайклинга. Участие потребителей остается ключевым фактором, поскольку данные Kantar за 2025 год выявляют психологические и практические барьеры при переработке — проблемы, которые HEINEKEN решает, упрощая возвраты, вдохновляясь системами возврата залоговой стоимости в Дании (уровень возврата 93% в 2024 году) и Румынии (уровень возврата 78%, по сравнению с 35% за два года), которые способствуют стабильному участию.

Технологические инновации — ещё один краеугольный камень стратегии HEINEKEN. Инвестиции в передовые технологии сортировки, такие как лазерная эмиссионная спектроскопия и системы на базе искусственного интеллекта, позволяют точно отделять алюминиевые сплавы, извлекая перерабатываемый материал даже из несортированных бытовых отходов. «Инвестиции в технологии имеют основополагающее значение для достижения отраслевых целей по переработке», — отметил Крамвинкель, добавив, что переработанный алюминий сокращает потребление энергии на 95% по сравнению с первичным производством, обеспечивая экономические и экологические преимущества.

Видение HEINEKEN сосредоточено на трансформации упаковки для напитков посредством комплексного циклического подхода, в основе которого лежит алюминий. «Будущее устойчивой упаковки для напитков — в цикличности, и алюминиевые банки могут стать лидерами в этом», — заявил Крамвинкель. «Благодаря инвестициям в технологии, политике поддержки и системам, ориентированным на потребителя, мы можем создать замкнутую инфраструктуру, которая определит будущее отрасли с нулевыми выбросами».